El relevamiento, realizado en un contexto donde las ventas minoristas acumulan una caída del 3,1% en lo que va del año, muestra a un comprador más cuidadoso, selectivo y atento a las promociones y descuentos.
Según el estudio, el 33,4% de los consultados planea regalar indumentaria, consolidándose como el rubro más elegido. En segundo lugar aparecen las experiencias, como cenas, días de campo o actividades recreativas, con el 24,9%, mientras que los vinos y licores ocupan el tercer puesto con el 13,9%.
Más atrás se ubican el calzado (6,9%), perfumería (6,7%), productos de informática, televisión y video (4,5%) y herramientas (2,7%).
Dónde comprarán los argentinos
Los centros comerciales a cielo abierto continúan siendo el principal canal de compra, concentrando el 33% de las preferencias. Le siguen el comercio electrónico con el 27% y los shoppings con el 22%.
En menor medida, los consumidores optarán por outlets (11%) y supermercados (7%).
Dentro de las compras online, los sitios web oficiales de los vendedores lideran con el 40% de las elecciones, seguidos por los marketplaces con el 37%. Las redes sociales también tienen participación, con Instagram alcanzando el 15% y Facebook el 6%.
Un consumidor más cauteloso
El director de Focus Market, Damián Di Pace, señaló que este año se observa una demanda más prudente en la previa de la celebración.
«Con estabilidad de precios e inflación en descenso, notamos una demanda mucho más cautelosa en la previa al Día del Padre. A diferencia de otras campañas, el consumidor está comparando más, esperando últimos descuentos y priorizando compras en los días previos», explicó.
Además, destacó que los comercios están reforzando acuerdos con bancos y billeteras digitales para incentivar las ventas mediante descuentos, reintegros y planes de cuotas.
Con este escenario, el sector comercial espera que la celebración del próximo domingo represente un impulso para la actividad, especialmente durante los últimos días previos a la fecha.
